新《广告法》作为一项重要的法律修订，对广告活动进行了全面的规范与限制，旨在保护消费者权益、维护市场秩序并促进公平竞争，以下是新《广告法》对广告的主要限制：
1、虚假广告的界定与处罚：新《广告法》明确了虚假广告的定义和典型形态，包括商品或服务不存在、性能功能等信息与实际情况不符、虚构科研成果等情形，对于发布虚假广告的行为，新法加大了惩处力度，最低罚款金额由原先的1倍广告费用提高至3倍广告费用，情节严重者可处以更高的罚款甚至吊销营业执照。
2、绝对化用语的限制：新《广告法》明确规定了广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，以及与其含义相同或近似的用语，这些用语的使用被认为违背事物不断发展变化的客观规律，不利于公平竞争，因此受到了严格限制。
3、广告代言人的规定：新《广告法》对广告代言人的定义和义务进行了明确，要求广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明时，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，对于某些特定商品（如医疗、药品、医疗器械、保健食品），法律还禁止任何形式的代言。
4、互联网广告的监管：新《广告法》强化了对互联网广告的监管力度，要求互联网信息服务提供者对利用其平台进行的广告活动进行审核和登记，并采取措施制止违法广告的传播，利用互联网从事广告活动的，也必须遵守本法的各项规定。
5、烟草广告的特别规制：新《广告法》进一步加大了对烟草广告的严管力度，明确规定禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告，以及向未成年人发送任何形式的烟草广告，这些措施旨在减少烟草广告对公众尤其是青少年的不良影响。
为了避免在制作广告时违反新《广告法》的规定，可以采取以下策略：
- 加强法律学习：定期组织员工学习新《广告法》及相关法律法规，确保团队对法律条款有深入的了解和认识。
- 建立内部审查机制：在广告发布前进行严格的内部审查，确保广告内容真实、合法且不含有违禁用语。
- 寻求专业咨询：对于不确定是否合规的广告内容，及时咨询法律顾问或专业机构的意见。
- 关注行业动态：及时关注行业内关于广告法规的最新动态和案例分析，以便及时调整广告策略。
新《广告法》通过一系列限制性条款和严格的监管措施，有效遏制了虚假广告、绝对化用语、违规代言等现象的发生，为消费者营造了一个更加健康、公平的广告环境。
