在直播带货过程中销售假货，主播可能会被判刑或受到行政处罚，法律对这种行为的定性主要依据是主播的行为是否构成了刑事犯罪或者违反了行政法规。
1、刑事责任：如果主播明知所售商品为假冒伪劣产品而进行销售，根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，可能会构成销售假冒注册商标的商品罪或销售伪劣商品罪，这些罪名的定罪标准通常涉及销售额、违法所得等数额指标，一旦达到法定的数额标准，就有可能被追究刑事责任，销售金额达到一定数额时，可能面临有期徒刑、拘役以及罚金等刑事处罚。
2、民事责任：消费者因购买到假冒伪劣产品受到损害的，可以要求主播承担赔偿责任，包括但不限于退货、退款以及赔偿损失等，如果主播的行为构成欺诈，消费者还可以根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，要求主播支付购买商品的价款或者接受服务的费用三倍的赔偿金。
3、行政责任：即使主播的行为尚未构成刑事犯罪，市场监管部门也可以依法对其进行行政处罚，这包括责令停止违法行为、没收违法所得、罚款等措施，对于情节严重的违法行为，还可能吊销营业执照或者撤销广告审查批准文件等。
4、其他影响：除了法律后果之外，主播售卖假货还会对其个人信誉和职业生涯造成严重影响，可能导致粉丝流失、合作机会减少等不利后果。
直播带货卖假货是一种严重的违法行为，不仅会对消费者造成经济损失，还会对主播自身带来严重的法律后果，建议主播在进行直播带货时应严格遵守相关法律法规，确保所售商品的真实性和合法性。
