关于东方甄选的最新事件及其详情与原因分析，以下是从当前可获取的资讯范围内的梳理和归纳：
一、最新事件
1、股价表现亮眼：2025年3月3日，港股市场中的东方甄选（01797）股价涨幅一度超过6%，截至发稿，该股已上涨6.48%，报价为13.8港元，成交额达到3.03亿港元，这背后有多重利好因素支撑，包括花旗发布研报给予“买入”评级，以及东方甄选董事长俞敏洪在公开场合表示对与胖东来合作持开放态度等。
2、微信小店业务进展：2025年除夕夜，东方甄选微信小店的送礼订单量激增661%，达到了5万余单，这一数字在日常中的占比已高达85%，而在节假日时更是攀升至90%以上，微信小店的爆单现象，不仅带动了订单量的显著增长，还优化了用户结构，吸引了更多新客户群体。
3、团队团建活动：东方甄选团队进行了团建活动，如张家口太舞滑雪场的活动等，这些活动旨在增强团队凝聚力，同时也展现了公司积极求变的决心。
4、人才战略调整：东方甄选正在实施一系列内部改革措施，包括要求所有主播进行轮岗选品等，以打破组织僵化，激发团队活力，财务数据显示，东方甄选正在将直播收益的部分投入供应链建设，并在黑龙江自建大米加工厂，运用区块链技术实现全流程溯源，东方甄选主播均持有股权，形成了独特的“知识合伙人”模式。
二、原因分析
1、业务多元化与创新：东方甄选通过微信小店的社交属性和私域流量运营，实现了业务的多元化发展，这种创新模式不仅提升了用户体验，还有效降低了交易成本，增强了品牌竞争力，公司在跨境电商领域也有大动作，如搭建多语种直播间并选择RCEP框架下的马来西亚作为首站等。
2、市场环境的变化：随着电商市场的竞争加剧和消费者需求的变化，东方甄选需要不断调整策略以适应新的市场环境，抖音平台的政策调整可能对东方甄选的流量分配产生影响，进而影响其业绩表现。
3、内部管理的挑战：随着公司规模的扩大和业务的复杂化，东方甄选面临着内部管理的挑战，如何平衡主播与平台之间的关系、如何提升供应链效率等问题都需要得到妥善解决。
东方甄选近期的表现受到多重因素的影响，东方甄选需要继续坚持创新驱动、优化内部管理、深化合作与拓展市场等策略以应对挑战并实现持续发展。
